Кейс по посадочной странице: «Установка светодиодного освещения» (Часть 1)

Кейс о том, почему нужно слушать специалистов

Многие заказчики, приходя в веб-студию или маркетинговое агентство, заказывая одностраничный сайт, ставят перед разработчиками задачу разместить на страничке несколько услуг или товаров, забывая о золотом правиле посадочной страницы – одна страница = одна услуга/один товар.

Так случилось и в данном случае. Клиент предлагал на странице установку светодиодного освещения, как физическим лицам, так и юридическим. Наши попытки убедить клиента, в том, что нельзя продавать все и для всех да еще и на одностраничном сайте, ни к чему не привели. Но… как говорится, заказывает музыку тот, кто платит.

Мы разработали макет, на котором «теснились» выгоды и преимущества, как для одних, так и для других. В конечном итоге мы получили страницу, перенасыщенную информацией, на которой сложно было найти ответы на возникшие вопросы. Конверсия у такого сайта конечно же была очень низкая.

В результате нам пришлось разносить услуги для физических лиц и для юридических на разные сайты.

• Изучили специфику деятельности компании клиента, целевую аудиторию, проанализировали рынок.
• Вместе с заказчиком сформулировали уникальное торговое предложение (УТП.
• Разработали макет будущего сайта
• Написали продающие тексты.
• Разработали современный, уникальный дизайн, соответствующий тематике.
• После запуска рекламной кампании развели две целевые аудитории на разные сайты.

Скупой платит дважды. Экономия денежных средств на разработке посадочной странице привела к тому, что была «слита» приличная часть рекламного бюджета, пока заказчик воочию не убедился в том, что нельзя объединять разные целевые аудитории на одной странице.