Кейс по посадочной странице: «Установка светодиодного освещения» (Часть 2)

На примере данного проекта мы в очередной раз убедились в том, что отличный дизайн не всегда работает хорошо.

Дизайн первого экрана был перенасыщен множеством элементов. Да, дизайнер постарался, получилось очень красиво, но не эффективно. Процент заявок был низкий даже после того, как мы разнесли на разные сайты услуги для физических лиц и юридических.

В этой связи нам пришлось намеренно ухудшать дизайн продающей страницы, делать его более классическим – логотип в левом верхнем углу, горизонтально во всю ширину страницы слоган и выгоды в самом низу первого экрана.

Во втором случае клиент видел структурировано оформленные выгоды, а не хаос в виде красивой, но, к сожалению, не эффективной картинки. Во втором случае было за что цепляться глазу, и конверсия начала неизбежно расти.

После запуска рекламной кампании упростили дизайн первой секции посадочной страницы.

Цель сайта – это продажа или сбора контактных данных потенциальных клиентов. Если вы хотите видеть красивую картинку, которая нравится вам можете забыть о клиентах. Красивый дизайн не всегда привлекает клиентов. Подумайте об этом когда будете требовать исполнителей «поиграть со шрифтами» или сделать иконки «повеселее».